Usar a internet é algo habitual na vida de muitos brasileiros e alguns já descobriram que podem ganhar dinheiro na web. As redes sociais estão crescendo desde o começo do novo milênio, mas elas não são apenas locais de entretenimento, atualmente, também são utilizadas como ferramentas de informação e propaganda. Os blogs deixaram de ser diários virtuais e viraram um negócio de grande visibilidade, segundo dados do Centro de Tecnologias da Informação e da Comunicação (TIC Domicílios) de 2009, mais de 57 milhões de brasileiros tem acesso à internet, cerca de 36% dos lares no País.

Vender espaço para anunciantes ou escrever as chamadas postagens pagas é a forma que blogueiros encontraram para ganhar dinheiro, e as empresas para divulgar sua marca ou produto. O Trendy Twins (TT) começou como blog e virou uma das páginas mais conhecidas para os interessados em maquiagem e dicas de consumo.  No TT o critério para divulgar ou não um produto é simples: as blogueiras devem aprovar o material. “Se a empresa quiser um texto pago para falar de determinado produto, isso pode ser feito, mas apenas se for uma empresa que passe pelo nosso crivo, não vamos indicar algo que não usaríamos”, diz Ana Farias, de 37 anos, uma das autoras da página.

No caso de Ale Rocha, de 33 anos, as postagens pagas já foram uma fonte de renda para sua página, mas hoje ele decidiu parar. “No blog, diferente de uma revista, você é o responsável, é o seu nome em jogo. Quando eu os escrevia sempre indiquei que aquilo era uma propaganda”, explica. O Poltrona, blog sobre televisão, decidiu se diferenciar dos  outros. O primeiro anunciante foi espontâneo. “Quando a primeira proposta chegou, não sabia nem como cobrar”, conta Rocha. Apesar da sazonalidade, os anúncios continuaram aparecendo. O critério de seleção para aparecer no Poltrona é estar dentro da pauta do blog apenas anúncios relacionados a televisão.

De março de 2006 há dezembro de 2010 o blog recebeu mais de 5 milhões de visitantes. O trabalho deu tão certo que o jornalista, antes especializado em terceiro setor e gestão de projetos, passou a ser crítico de tevê, receber atenção das assessorias de imprensa de canais de tevê fechados e abertos, ganhar suas próprias fontes e coluna em um famoso provedor. O Poltrona, que começou como uma forma de terapia quando Rocha foi diagnosticado com uma doença degenerativa, também ganhou prêmios e virou livro, mas ele não é o único blogueiro a conseguir sucesso por meio da web.

Ana também aproveitou a visibilidade da net e trocou a sala aula – era professora de francês – para escrever conteúdo para blogs.  Já Eduardo Ribas, de 27 anos, é jornalista e sempre foi apaixonado pela cultura hip hop. Quando criou o Per Raps, o motivo era informar e falar sobre um assunto pelo qual se interessava. Com quase 2 anos de existência, o blog acabou virando vitrine informativa para rappers, DJ´s e interessados no tema. Apesar de não lucrar diretamente com a página, o blog serviu como portfólio para projetar a carreira do jovem. “Consegui um trabalho para cuidar das redes sociais de um portal de notícias e desenvolver estratégias de divulgação do conteúdo. Minha chefe conhecia meu trabalho no blog e sabia da minha competência na rede, então, foi uma boa vitrine”, diz.